Mechanism Interview on Rockerilla
Magazine
Date : 21 June 2003
 Mechanism label
manager Chris Di Mauro was been recently interviewed by most famous italian
music magazine Rockerilla, issue of June 2003.
The interview was been centered on the key role of the internet in the new music
business era. Mechanism Records was been a pioneer record label of the current
music revolution, starting selling music downloads on the internet back in 1997.
Using the Liquid Audio technology, Mechanism released rare, unreleased and
remixed tracks from most famous bands and new upcoming artists like Loop Guru, Swamp
Terrorists, Napalm Death, Godflesh, Scorn, Anthrax, Motorhead,Slipper, Dub War, Morbid
Angel, Surya and so on.
Considered as one of the first so called "Virtual record label , back 1998 the
label attracted the attention of top media and music magazines for its innovative
attitude, and was been featured on magazines like Future Music UK, Specchio
della Stampa and also on the most famous technology Tv show Mediamente
on italian national Tv RAI3.
Mechanism is now a long established record label, that moved from the virtual state
to the real one still keeping that special and innovative attitude that characterized
the early days.
We would like to thanks so much everyone at Rockerilla for their kind support.
Chiacchiere Virtuali
di Giancarlo Curro'
Rockerilla June 2003
"Passeremo alla storia come la generazione che ha scoperto il web ma non ha
ben capito cosa farsene ?" tuonava l'autorevole giornalista e scrittore Gianni
Riotta in tempi ormai non piu' sospetti. Forse, non saprei, cosa cambia ? Stando
alle ultime notizie che giungono da ogni dove, almeno nell'ambito dell'industria
della musica, l'impressione e' che qualcuno ha finalmente scoperto lapossibilita'
di rimboccarsi le maniche, metabolizzando il fatto che i Napsteriani non son una
tribu' nello spazio che ha invaso la terra, che a poco serve lamentarsi di un disco
finito sulla rete settimane o mesi primadella sua uscita ufficiale, che ancor meno
serve dichiarare ufficialmente che i dischi in rete non sono originali,definitivi,
puliti, insomma.
Chi e' caduto nella rete ? I Super Furry Animals di "Pahntom Power", in
uscita il 14 luglio: "Quella versione non ci piaceva particolarmente, e poi
nella versione definitiva ci sono tante bonus track". I Radiohead di "Hall
to the Thief": "Siamo tutti scontenti che i mixsbagliati di brani sbagliati
siano finiti in rete: per favore , aspettate di sentire il vero album". Ed e'
successo anche agli White Stripes di "Elephant" (la XL ha anticipato di
una settimana l'uscita dell'albo e ha diffuso copie promo esclusivamente in vinile),
ai Linking Park di "Meteora"(che non hanno diffuso copie promo, facendo
ascoltare il disco agli addetti ai lavori, solo in session in ufficio), ai Blur di
"Think Tank". Superata l'impasse delle disquisizioni strategiche sui morbi
di inizio milllenio, che contegiano la musica minandone la sua preziosa salubrita'
(quella economica), Apple riscopre il pay per play e rispolvera i cataloghi delle
"cinque sorelle" major con 200.000 canzoni online e 1 milione di brani
scaricati in sette giorni sui Mac di ogni dove per 99euro cent/each. anche se la
concorrenza di Kazaa, Gnutella, Audiogalaxy, Win Mx, Limewire, Bearshare (l'invasione
del file sharing) per quanto illegale; resta sempre e comunque gratuita. Anche se
i veri concorrenti sono legali e a pagamento, e si chiamano Press Play e Music Net,
per citare due tra i piu' noti on demand services dell'industria discografica, partoriti
nel delirio aristocratico della restaurazione Major dopo l'ultima ghigliottina Napster,
quella stessa politica che, per l'occasione, ha forse solo e semplicemente proposto
un "cartello".
Era cosi' difficile intuire che la rivoluzione tecnologica non poteva essere arrestata
? La reta aiuta la buona musica o ne minaccia la sua stessa esistenza? Questa realta'
e' eccitante o catastrofica ?
Lo abbiamo chiesto a chi ci crede nelle possibilita' del web. Lo abbiamo chiesto
a chi ci ha creduto. Lo abbiamo chiesto a chi usa la rete e per supportare e diffondere
gratuitamente la musica.
"Eravamo fermi con il gruppo dal '98 - racconta Ferdinando dei Casino Royale
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Ma c'e' anche chi ha usato la
rete aspettando il momento buono per uscirne.
"La nostra esperienza nasce nel 1996 - dice Chris della Mechanism. L'esigenza
di trovare strade alternative ci ha portato spontaneamente a vedere nell'utilizzo
della rete un'opportunita' unica. Abbiamo instaurato una partnership con Liquid Audio
e abbiamo iniziato a pubblicare brani online al prezzo di 1$. I tempi erano prematuri
considerando le velocita' delle connessioni disponibili, ma ci siamo accorti di essere
stati precursori di una rivoluzione importante. Il periodo Liquid Audio ha rappresentato
un trampolino di lancio, ma si e' trattato comunque di una fase, per evolversi progressivamente
dal virtuale al reale. con il file sharing, nel momento in cui tutte le major hanno
iniziato a scannarsi per dominare la distribuzione online, Mechanism ha voluto attuare
questa metamorfosi".
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Puo' la rete mettere in crisi il mercato discografico consolidato ?
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"La rete sta modificando
gli equilibri di un mercato monopolizzato - aggiunge Chris. La paura delle major
di non poter controllare il sistema sta creando una caccia alle streghe. Alla fine,
credo che la possibilita' di poter fruire di molta piu' musica stia favorendo l'evoluzione
del mercato e che la capacita' di adattarsi a questi cambiamenti decretera' la sopravvivenza
della specie" .
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POST - IT
www.mechanismrecords.com
La label e' siciliana, ma ha anche aperto un ufficio a Londra. Due sue produzioni
sono finite nella colonna sonora del "Making The Video" di MTV USA. In
catalogo: Loop Guru, Loozoo, Latex, Club 8, Gravity and Henry, Slipper, Leech Woman,
Lue, Addamanera, Thaw.
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 Rockerilla News
Section :
L'etichetta sta mettendo a punto
alcunenuove interessanti produzioni per i prossimi mesi. C'e' gia' in giro una seconda
edizione di "Spring came, rain fell" dei Club 8, con due nuovissimi remix
in clusi per l'occasione. Buone nuove anche per i Loozoo, che hanno da poco reclutato
una cantante siculo- asutraliana e aperto un concerto si Alex Patterson degli Orb.
Il nuovo disco del gruppo e' in fase di missaggio e arrivera' nel prossimo autunno:
voci dicono che suoni qualcosa tra Scorn, Godflesh, ADD N to X e Atari Teenage Riot,.
A settembre , invece, arriva il nuovo albo di Gravity and Henry, che stanno ultimando
un tour di 5 settimane lungo tutta la costa californiana. Working title : "Sputnik
Travelling Companion".
www.mechanismrecords.com
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